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《狼图腾》编辑策划的经验和体会
(2006-5-11 12:24:16)
出版与近代文明

  王建辉著 河南大学出版社  2006.4
  《出版与近代文明》是作者的近代出版史论专著。本书既有学术大视野下的宏观研究,也有近代出版史的微观研究。
  河南开封河南大学出版社营销部
  联系电话:0378-2825001

安波舜
 
  摘要:介绍《狼图腾》策划出版过程、社会反响和评价,以及出版经验和体会。
  关键词:《狼图腾》 策划 经验 体会
  
一、故事内容和作者
  1.由长江文艺出版社出版的《狼图腾》一书,是迄今为止世界上唯一一部以狼为叙述主体的小说。作者以自己的亲身经历、以近乎自传体的叙事视角,引领读者进入狼的活生生的世界。狼的团队精神、狼的狡猾和智慧、狼的军事才能和战术分工,以及狼的威武不屈的独立性格和尊严,狼对维护自然生态、促进人类文明进化的贡献,等等,构成了小说的故事主体。
  2.在我们伟大民族复兴、市场经济竞争日趋激化的今天,发扬狼的精神,以狼的独立和尊严,以狼的进取和不屈,去丰富和完善人的精神品格和魅力,是该书的重要主题之一。由于人对草原资源的无限索取和不断开垦,对狼的偏见和草原生物链的破坏,使得后代人不得不付出沉重的环境代价,是该书的主题之二。狼的精神和图腾,早期的游牧民族对狼这个令人敬佩的对手的崇拜,是中华民族的文化源流之一。正是这种精神和崇拜,使我们的先祖开拓了今天的中华版图。不可否认,也正是游牧民族的血腥屠杀,在某种程度上破坏了先进的农耕文明的生产力。但是,如何使狼性的进取与羊性的善良结合,形成有效的社会竞争机制和人与人之间的和谐共存,重塑我们的团队、企业和民族文化,是摆在我们今天的极其现实的课题。这是作者的观点,也是该书在读者中引起巨大反响和争论的热点之一。几乎所有学者都认为, 正是我国的繁荣和富强、改革开放特别是经济的全球化趋势,使广大读者特别是企业和管理者对狼的精神产生浓厚的兴趣。
  3.作者姜戎,原名吕嘉民。1946年生,北京人。1967年自愿到内蒙古额仑草原牧区插队落户。1978年返回北京,考入中国社会科学院研究生院,攻读政治经济学专业。正像小说中的主人公陈阵一样,姜戎在草原上与狼共舞达11年之久。他掏过狼窝,养过小狼,亲眼目睹过狼与黄羊、狼与人、狼与马群的大小无数次战役。正是狼的品质和草原人对狼的图腾崇拜,以及13世纪蒙古骑兵的征战之谜,使姜戎沉迷其中达30年之久,最后用了差不多6年的时间创作了小说《狼图腾》。独特的经历和痴迷的思考,使作品故事,特别是狼的种种细节,呈现出纷呈多彩、准确有力的迷人魅力。
二、出版过程、市场推广与国际版权贸易
  1.《狼图腾》是一本独特的书。书稿到我社后,社领导和编辑同志进行了认真的审读和选题论证。大家认为,尽管该书没有任何时下所谓畅销的“时尚”因素,但故事精彩,题材也是唯一,主题健康。我们在分析了故事的特点之后,认为狼的精神对塑造企业和民族文化有所帮助,所以,就请提倡“与狼共舞必先为狼”的海尔张瑞敏、以末位淘汰管理著称的潘石屹和苍狼乐队的蒙古歌手腾格尔提意见。让动物世界的解说者赵忠祥等阐发人与自然的关系……结果反响很好。
  2.图书发行后,读者反应比较正面。据我们了解,企业和部队、公司培训和MBA教程班,都进行了大批量的团购。各地的畅销书榜,它都高居榜首,持续至今,长达一年半。主管发行的副社长黎波同志及时组织市场,进行动态的销售管理,对《狼图腾》的发行,起了关键性的作用。金丽红同志随时跟踪媒体反应,有效地监控舆论导向,使图书的宣传始终稳而不乱,健康攀升。正是这些努力,才使该书成为畅销书,已销售近百万册。
  3.《狼图腾》的故事和题材本身具备人类化的意义,特别是人与自然的和谐,是全人类关注的主题。因此,小说出版后,我们就有意识地让策划编辑安波舜先生准备文案,按照国际惯例,向外国出版机构介绍《狼图腾》。特别是我们了解到2008年奥运会之前,西方主流媒体都在为2007中国年准备选题,从各个角度介绍中国文化。我们不能够错过这个时机。由于国内的版权中介机构大都是外国人办的,其主要的职责是向中国倾销西方的文化,因而指望他们向外国介绍中国作品几乎不可能。所以,我们主动向海外主流媒体投稿,像德国的《南德意志报》、意大利的《意大利邮报》、英国的《泰晤士报》、美国的《纽约时报》等。结果,引来诸多国际大出版社与我们联系。其中,全世界最大的出版社之一的企鹅集团与我们签约全球英文版权之后,它的竞争对手德国的贝塔斯曼也生怕落后,积极地在中国寻找能够全球发行的中国图书。其连锁效应不可低估。
三、社会反响和专家学者的评价
  1.《新周刊》185期“中国阅读贡献榜”上,将仅仅出版4个月的《狼图腾》,评价为自2003年7月-2004年7月唯一一本对国民有重要阅读价值的书;在由《新周刊》、sina.com等媒体评选的2004年最有影响的图书中,《狼图腾》为第一名;北京新华书店2004年年末最有人气的图书评选中该书又位居榜首。
  2.google可以搜索到的有关《狼图腾》的词条为35万多条;可以分为三类:
  ①各种报纸、杂志的评论报道;
  ②各种专业网站的有关内容方面的节选和连载;
  ③大量的是网友们的讨论和互相推荐的留言。
  3.海尔集团的总裁、CEO张瑞敏先生评论说:大草原上的生物百态在揭示着一个市场竞争的准则:竞争和变化是常态,谁也无法回避竞争,只有置身其中。其实狼和羊都在为生存拼搏,在拼搏中进化,强者恒强,适者生存。永远是“有序的非平衡结构”,如果你在竞争中被平衡掉,不是竞争残酷,而是你不适应竞争。狼的许多难以置信的作法也值得借鉴。其一,不打无准备之仗,踩点、埋伏、攻击、打围、堵截,组织严密,很有章法。好像在实践孙子兵法“多算胜,少算不胜”。其二,最佳时机出击,保存实力,麻痹对方,并在其最不易跑动时,突然出击,置对方于死地。其三,最值得称道的是战斗中的团队精神,协同作战,甚至不惜为了胜利粉身碎骨,以身殉职。商战中这是最具杀伤力的。
  4.著名蒙古歌唱家腾格尔说:“它让我读出:深沉、豪放、忧郁而绵长的蒙古长调与草原苍狼幽怨、孤独、固执于亲情呼唤的仰天哭嗥,都是悲壮的勇士面对长生天如歌的表达;是献给《天堂》里伟大母亲最美的情感、最柔弱的衷肠、最动人的恋曲……”
  5.评论家、作家周涛说:“这当然是一部奇书!一部因狼而起的关于游牧民族生存哲学重新认识的大书。它直逼儒家文化民族性格深处的弱性。皇皇50万言,50万只狼群汇合,显示了作家阅历、智慧和勇气,更显示了我们正视自身弱点的伟大精神。”
  6.中国社会科学院文学研究所研究员、评论家孟繁华写道:“《狼图腾》在当代中国文学的整体格局中,是一个灿烂而奇异的存在:如果将它作为小说来读,它充满了历史和传说;如果将它当作一部文化人类学著作来读,它又充满了虚构和想象。作者将他的学识和文学能力奇妙地结合在一起,具体描述和人类学知识相互渗透得如此出人意料、不可思议。显然,这是一部情理交织、力透纸背的大书。”
  7.香港著名实业家李嘉诚先生在接受《亚洲周刊》的采访时说:“《狼图腾》是本好书,当然,做人还是一半是狼一半是羊好。”
  8.北京人民广播电台自2004年5月25日起,至9月上旬,连续一百天,每天中午12点和晚上10点的黄金时段,“小说连播”节目播出《狼图腾》。收听者达几十万人。现在各地广播电台都在安排播出。
四、我们出版《狼图腾》的经验和体会
  1.《狼图腾》的畅销恰好适应我们伟大民族复兴的大形势、大趋势,是改革开放、特别是广大人民群众响应党中央建设和谐社会、以人为本,尊重自然和生命的大背景下,一种挺起腰杆做中国人的豪情释放。不可设想,在20年前或者10年前,当我们还在为温饱和社会转型而焦虑的时候,谁还会欣赏《狼图腾》这样的动物小说。因此,谁能够审时度势,掌握时代的脉搏,谁就能够创作出好的作品,谁就能够编辑出双效图书。
  2.我们的经验说明,经典的、有丰厚文化底蕴的小说,永远有市场和魅力。一个时期以来,出版界和创作界比较浮躁,急功近利的多,跟风的多,原创的少(跟风狼的图书有十几种);跟时尚的多,甘于寂寞打造精品图书的少。相信流行,不相信经典和古典,菲薄千百年来人类积淀的文明价值。《狼图腾》的畅销和走向世界,说明传统的文学和艺术题材具有永恒的价值。我社在图书选题中,始终坚持在主题健康积极、格调高雅的前提下,将长销和畅销、经典和流行、短期和长期相结合,永远不放弃在茫茫文海中寻找厚重扎实的经典作品。
  3.我们认为好的图书是团队合作的成果。《狼图腾》一书的编辑、出版、发行和宣传推广,以及后期的版权贸易都是有计划、有步骤、有方法和预算的产物。长江文艺出版社北京图书中心的全体员工经常是为了一本书,在某一时间段,倾其全力,上下配合,对每一个细节每一个环节都以职业的精神和专业的手法,集中精力办好。主要领导要做到选题有境界、编辑有想法、管理有章程、操作有标准,一旦选定选题目标,就要咬定青山不放松,不达目的不罢休。国际上的大出版机构能够做到的,我们一定能做到。出版社是一个特殊的行业,担负着传播先进文化的责任和使命,因此,它比一般行业更要提倡从科学管理向文化管理和人文管理转化,只要这样才能够凝聚团队,在保证不出政治问题的情况下,建立出版好书的机制。
五、建议和要求
  1.目前,困扰我们最大的问题是盗版问题。这次,德国贝塔斯曼出版集团属下之兰登出版集团,要与我们签约德文版《狼图腾》。虽然,最后我们是成功签约了,但是他们在北京和上海街头买到的书,全是盗版。企鹅的亚洲总裁皮特·菲尔德一见面就问我们正版是多少,盗版是多少,很令人尴尬。现在,全国市面的《狼图腾》除了大型新华书店卖场之外,小型的偏远的新华书店和个体的书报亭基本上是盗版的。我们估计,从《狼图腾》发行以来,一年半的时间,至少有400万册以上的盗版书被卖出去了。在提倡用科学发展观指导创新的今天,这个问题不能不重视了。
  2.鉴于《狼图腾》走向世界的成功案例,并且引发国际传媒机构对中国文化产品发生兴趣,我们建议国家新闻出版总署因势利导,联合有关部门,甚至是走向国际的大型企业,募集专项基金。基金不是奖励出版社和作家,而是像当年拉美国家打开美国市场那样,鼓励欧美的学者专家研究中国的作品和作家,向西方的主流媒体写文章,介绍中国的图书和文学。我们这次是通过编辑自己向外介绍的,但不是每个出版社的编辑都可以做得到的。
  3.建议在国家级的评奖中,设定“优秀作品文化传播奖”(有问题和少量版权的不算)。这是民族文化形象和国际大形势的需要,也是和平崛起的中国沟通与交流的需要。同时,也是中国出版业发展到今天,与其他行业一样走向国际化的需要。
  
(作者单位:长江文艺出版社北京图书中心)
(据《出版科学》2006年第1期)
ID:1862 发布人: zxf 点击:
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