[法]J.C.贝赫唐德著 宋建新译

　　21世纪是新闻出版传媒追求高质量的时代。那个时候，人们现在习以为常的高质量的新闻出版传媒只以宣传民主的政治内容为主的看法，将会受到时代发展的严厉挑战。为什么?很简单，那种看法只是一定时代舆论导向造成的社会偏见。

　　所谓争取民主，只是20世纪一些政治家为了在东西方政治对垒中，利用宣传而强加在民众心目中的一种错觉：即所谓东方社会新闻传媒无质量，因为它缺乏民主声音；而西方新闻传媒质量高，因为它反映了各政治派别的不同愿望。

　　事实上，这种观念随着苏联的解体以及东欧社会的变化而愈发显示出其荒谬的一面。例如，西方社会独立党派的新闻传媒已经以自由的方式活动了多年，似乎它早就应该完善无缺了。可是为什么西方新闻出版界中一味追求金钱，不择手段愚弄公众，败坏新闻传媒的社会丑闻却屡禁不止呢?

　　存在着这么多痼疾的新闻出版传媒是够不上称为高质量的新闻出版传媒的。

　　至于什么是高质量的新闻出版传媒，我认为，高质量的新闻出版传媒是指新闻出版传媒企业无经济后顾之忧地使用最现代化的传播手段以满足全社会不同个体对新闻出版传媒不同需要等方面的总称。

　　那么，高质量的新闻出版传媒有哪些特征呢?回答这个问题，在法国，在欧洲都无现成的例子可援。然而，如果我们把时光提前50年，即到21世纪的2044年，我们就可以看到很多的例子，可以看到2044年的人们是怎样做好他们的前人在20世纪的最后10年里没有做好的事情。

　　2l世纪的高质量新闻出版传媒将会有如下方面的特点：

一、新闻记者和编辑们将更加忠于职守

　　2044年的新闻传媒将不受以往传统的偏见、禁忌以及神圣教条等因素的影响。那个时候的报刊资本家、广告商、有钱的听众、政治多数派等人将不再像上个世纪那样很容易地左右记者和编辑。记者和编辑们将在更加宽松的环境里忠于自己的职责。

　　渎职和失职是20世纪后lO年新闻从业界里最严重的过失。显然，传播业资本家对利润无止境的贪婪是这些过失的主要源头。资本家们不会花钱刊登或传播对自己朋友和顾客不利以致影响自己赚钱和获利的新闻。另一方面，西方的新闻记者也总有自己的问题，他们经常有意无意地忽略自己认为没有兴趣的新闻领域。例如，西方世界对白种人，对西方社会自己的各种社会矛盾经常会受一些盲目而奇怪的偏见心理或观念的影响而视之不见，而对另一些领域，则表现了特别热衷的兴趣。

　　20世纪后10年普遍存在的现象就能说明这一点：西方新闻记者的眼光从70年代起几乎全盯在世界上一些小部落民族的仇杀方面。这中间的“西方文化中心论”，“白人至上、有色人种至下”的偏见难道还不昭然若揭吗?

　　现在新闻传媒界还有一个误区：似乎新闻传媒的最主要的职责是报道真实、追求真实效果；似乎做到了真实，就是忠于了自己的职责。其实不然，因为每一件事件都可以从各方面看到真实面，但这些仅仅只是局部的真实，并非事物整体的真实全貌。以其一点，概其全部，势必出现以偏概全的错误。

　　作为记者编辑而言，只有收集与报道对象尽可能有关的全部材料，并向社会全体公众公布这一切，这才是对公众负责的表现。

　　在2044年，整个世界都将发生变化，这里既有时代社会的变化，也有思想观念的变化。那时，新世纪的新闻出版传媒将以全方位工作反映这种变化着的格局以证实自身的存在价值。

二、对社会积极因素的认识

　　20世纪的公众对新闻记者之所以有不好的印象，是因为这个时候的记者总是沉湎在突发事件、大屠杀、诈骗、自然危害等方面的报道。他们似乎有意无意地绕开社会积极面的挖掘和报道。这难道仅仅是一种偶然的巧合或者说这是新闻出版行业竞争带来的必然结果吗?显然不是，正确答案可以从记者的职业观、价值取向中找到。可以这么说，公众这种感觉是对20世纪后10年新闻传媒界那种骄傲自大、无知、懒惰和病态现象的批评。西方世界新闻传媒界总是反复不断地向公众灌输人类生活中的各种压抑因素。这种报道方式使好些西欧人觉得当今社会是个没有前途的世界，是个充满危险、动荡不安的世界。这种消极倾向的渲染至少影响了好几代西欧人的健康心理。

　　2044年则不然，新闻传媒界将把目光投向社会的积极因素的挖掘和报道上，并对所报道的社会现象做出积极的解释。这种做法并非仅仅出于商业利益上的需要，而是时代发展对新闻出版传媒提出的要求。因为2044年的社会需要的是能开拓人的思想、启迪人的智慧、引导人们克服困难、找到开启社会财富大门的钥匙，以充分展示人类自身潜力和能力的新闻传媒。一切有损人类创造力和想象力最大限度发挥的新闻出版传媒都将被社会的发展所淘汰。

　　2044年的新闻出版传媒不只满足于抢发独家新闻，事件深层次的内容开掘，以及把注意力放在事件发生的全过程上的做法将与现在某些所谓著名新闻出版集团的做法明显不同。在强大的高新科技手段的支持下，社会公众有很多渠道得到来自世界各地的事件动态报道，而不像20世纪后10年那样过于依赖报纸这一种渠道。面对新的需求变化，新闻出版界也必定会做出相应的调整，其工作关注的对象将从完全依赖广告客户的支票转到整个社会公众的需要，转到社会公众关注的全世界的每一群体、每一集团、每一角落。

三、新闻传媒负有快速传递知识的使命

　　20世纪的新闻传媒界在这方面的传统做法是：首先从学术报刊上，以及当天的日报上选择有用的材料向公众播发。最著名的报纸如美国的《华盛顿邮报》，法国的《费加罗报》以及各类新闻杂志和电视纪录片如CNN的“放眼未来”等，都这么做了好些年。此外，20世纪的新闻传媒的工作方式也很刻板，即不论世界上发生了什么，它们每天都用同样方式出版报刊。有时为了充填版面，他们不得不拉长或缩短新闻报道的篇幅，结果是必然会漏掉某些重要新闻或将一些并不重要的东西写得又臭又长。

　　2044年，由于技术手段的发展，所有的新闻传媒都可以发表所有科学分支的最新进展，新闻的传播也不是昨天所发生的人和事的传递，而是随时根据读者和用户的需要制作出不同形式的新闻报刊。这些工作都将在电子计算机辅助下完成。他们可以根据不同的渠道，以不同的方式传送出去。那时的新闻出版传媒已不单单是政治信息传播的载体工具，而是全方位信息报道的最快使者。

　　20世纪90年代，开始使用CNN的电视服务系统和全新闻台的服务系统，以及使用卫星电视系统或电脑桌面系统，或期望成为综合视听数据库成员的用户还不多。而再过50年，这些都将是用户最普通最常见的获取信息的许多种方式的一小部分。2044年的新闻传播在方式、时间等方面已无标准式样可循。

四、重要新闻的趣味化

　　2044年，新闻传媒界的一项重要工作是改变以往的重要新闻严肃化的倾向。对民主社会来说，社会的每一个人都有了解自己身外世界所发生的一切事情的权利。所以，新闻传媒界应把注意力放在大街上每一位普通的老百姓的需求上，而不应该只向某一部分政治家或对政治感兴趣的人报道，而忽略大部分社会公众对多种新闻的需要。

　　应当看到的是，英国伦敦的一份《每日镜报》为了扭转这种曾极为流行的做法已经付出了相当的努力。它的做法是，将严肃的政治新闻素材(诸如国家预算编制过程中各种意见和方案出台的来龙去脉等内容)在整整2版的报纸版面上用非常吸引人的方式登出来，开创了用扫瞄社会生活各角落做为新闻报道的先例，其阅读效果绝不比刊登谋杀和两性纠葛的效果差。

　　严肃新闻通俗化将是2044年新闻出版传媒的共同认可的做法。

五、高质量新闻出版传媒控制系统将在全社会建立

　　2044年，社会各方面将积极参与该系统的建立，因为这套系统是一个由政府有关机构、新闻出版传媒组织，以及由社会各界人士参加的具有广泛社会代表性的社区组织的各方面人士所组成。它可完成在20世纪的普通人难以想象的涉及老百姓切身利益的事情。它的存在将是前面若干种特点得以实现的基础。社会公众对社会事务的积极参与和影响将是21世纪国家民主政治日渐成熟而出现的一个特别明显的社会现象。新闻出版传媒在那个时代的人们日常生活中的地位将仍然保持着十分重要的位置，它当然要受到社会公众的格外关注。

　　此系统将可以在以下三个方面发挥作用：

　　1．积极开展与社会管理部门的联系，建立起相应的行业行为规范，以使下列工作得以经常性开展：

　　——新闻传媒与某些经常与新闻传媒产生冲突的部门(如传媒评判委员会)结成直接的联系；

　　——新闻从业者和新闻检查者一起共同建立起伦理道德标准；

　　——举行新闻传媒与管理部门定期会晤；

　　——地方和全国新闻传媒管理部门共同组织开展由公众组成的委员会对内容不好的出版物(包括电子出版物)检查审读；

　　——设立新闻纪律检察官，专司关注某些特别的报纸和广播网络；

　　——由伦理专家向编辑们提供连续不断的专业训练内容；

　　——建立“内容评审委员会”，以确保新闻出版业中的社会公众的伦理道德得到应有的尊重。

　　2．收集市场反馈信息，以帮助报刊适应市场变化，充分发挥高级管理部门社会宏观调控的指导作用。

　　——收集读者的观点；

　　——邀请读者参加编辑活动和广告设计；

　　——汇集正反两方面的意见，供新闻出版企业决策时参考；

　　——开展有关新闻传媒批评的理论方面专门研究；

　　——组织新闻传媒消费协会，定期发布有关新闻出版物质量评判的民意测验或调查的结果；

　　——加强学院记者专业的教育力量。

　　3．增强社会各界对新闻出版业的参与能力。

　　——组织编辑读者协会。使记者自己的行业组织掌握有新闻传媒的部分股份。记者的声音应在编辑政策中得到充分的发表。在这方面已经进行尝试并取得一些积极成果的是法国的《世界报》。

　　——读者协会的影响将扩大。这种组织是读者的组织。他们将购买报纸的相当一部分股份，并有权询问其经营状况。

结 论

　　当今庸俗的传媒气氛弥漫在整个西方新闻出版界，人们对此已深感不满。2044年，由国家对新闻出版传媒企业直接实行控制干预的做法将被一种日渐成熟的高质量新闻出版传媒控制机制取而代之。这种替代是一种巨大的变化，它的影响不亚于核子的发现而引发了人类能源利用上的革命对社会进步产生的积极的影响。西方社会的新闻出版传媒企业也将必然会随着这场变革而被迫抛弃许多根深蒂固的传统做法和观念。庸俗的传媒氛围将为之一扫。这些是当今新闻出版传播业的报刊资本家们十分不情愿接受的结论，但这是一条规律，任何人也不可能违背。(注：本文作者系法国巴黎大学传媒学院一位专门研究大众传媒的教授。文章抨击了当今西方传媒界的种种弊端，预测了西方传媒21世纪的走向，其观点代表西方新闻出版界的一些看法，有些纯属预测性的推论。本文供我国从事新闻出版管理的人员对了解西方该领域的研究动向作参考。)

(摘自《中国出版》1994年第ll期)

（据《中国出版年鉴·1995》，中国出版年鉴社1995年11月出版）